iPad Applications Put Medical Representatives In Limbo

According to an article recently published in the Wall Street Journal, a new marketing trend is emerging in the pharmaceutical industry: the development of digital tools, such as Web and multimedia applications, the result of which appears to be unsettling for medical representatives.

Pharmaceutical industry trends in employment in the United States 

In 2009, one-fifth of all American physicians were considered by the pharmaceutical industry as "no-sees", meaning physicians refusing to meet medical representatives. Furthermore, this “no-see" ratio is said to have increased, reaching one-fourth in 2010, and demonstrating the necessity to make use of alternative paths in order to reach physicians. Digital tools, which were initially intended only to limit the phenomenon, are now in the process of taking over from medical representatives. 

Biofuels: Sugarcane Farming – A Win-Win Situation for Climate Change?

A team of researchers at the Carnegie Institution have just showed that, in addition to the significant reduction in carbon dioxide emissions that would otherwise be produced by the use of fossil fuels, sugarcane farming might well have another unexpected benefit on global warming compared to other types of farming. In Brazil, the large-scale expansion of sugarcane plantations, intended for the production of biofuels in zones previously-occupied by other types of farming, helps cool the local climate.

The group of scientists led by Scott Loarie has noted that by converting natural vegetation into crop/pasture mode in the cerrado, the result was a 1.55°C increase in the average temperature, when the subsequent conversion of sugarcane had cooled the atmosphere by an average of 0.93°C. This phenomenon is said to be ascribable to the fact that sugarcane is more reflective and yields more water than other types of crop/pasture which it replaces.  

According to Scott Loarie, “This means win-win potential for the climate, using sugarcane to run vehicles and lower carbon emissions, when the said growth lowers the temperature of the air in the atmosphere". This study, published on 17 April in "Nature Climate Change", sheds new light on the impact of crop-growing for biofuels and how it can impact climate change in a time of constant and controversial expansion in such crops. 

To illustrate, in early May, the International Energy Agency (IEA) put forth an estimate stating that biofuels will, by 2050, account for 27% of global requirements in the field of transport (as compared to only 2%, currently). 

References
http://www.enerzine.com/6/11881+la-canne-a-sucre-fait-baisser-la-temperature-ambiante+.html
http://www.bioenergie-promotion.fr/13695/un-quart-de-carburants-verts-en-2050/

Fabrice CALBOUR

Project Manager

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L'équipe Life Sciences

Les applications iPad mettent les visiteurs médicaux sur la touche

Selon un récent article du Wall Street Journal, une nouvelle tendance marketing se dessine dans l’industrie pharmaceutique : le développement d'outils numériques, tels que les applications web et multimédia, qui auraient tendance à mettre à l'index les visiteurs médicaux.

Évolution de l'emploi dans l'industrie pharmaceutique aux Etats-Unis

En 2009, un cinquième des médecins américains était considéré par l'industrie pharmaceutique comme des "no see", c'est-à-dire des médecins refusant de rencontrer les visiteurs médicaux. Et ce ratio de "no see" aurait  rapidement progressé pour atteindre un quart en 2010, montrant la nécessité de recourir à des voies alternatives afin d'atteindre les médecins. Les outils numériques, qui n'étaient au départ destinés qu'à limiter ce phénomène, sont désormais en train de prendre le pas progressivement sur les visiteurs médicaux.

Cette tendance semble confirmée par la disparition de dizaines de milliers de postes de  "Sales Reps", (équivalent de nos visiteurs médicaux) dans l'industrie pharmaceutique ces dernières années aux États-Unis. Cette nouvelle approche permettrait aux laboratoires de réduire les coûts liés à la force de vente tout en touchant un plus grand nombre de médecins via les outils numériques.

Parmi ces nouveaux outils marketing mis en place par les industriels figurent notamment les applications pour tablettes numériques et smartphones (72% des médecins américains possèderaient un smartphone, parmi lesquels 95% auraient téléchargé des applications médicales), des systèmes de dialogue en ligne avec des visiteurs médicaux permettant de répondre au questions et aux demandes d'échantillons provenant des médecins, des web-conférences, ou encore des portails permettant de fournir aux médecins l’information nécessaire concernant les produits. 

Cependant l'approche "tout multimédia" ne reporte pas forcément l'adhésion de tous les médecins, dont certains, comme le docteur Christopher Luyken, médecin généraliste allemand, comparent une partie des pratiques de web-marketing pharmaceutique à des « spams ».  Ainsi, lui préfère, pour découvrir de nouveaux produits, discuter directement avec un visiteur médical...

Katia Castrillo, Analyste, Ph.D

Biocarburants : Culture de la canne à sucre, un effet gagnant-gagnant sur le changement climatique ?

Une équipe de chercheurs du Carnegie Institution vient de mettre en évidence qu’en plus de la réduction considérable des émissions de dioxyde de carbone, qui autrement seraient produites par l'utilisation des carburants fossiles, la culture de la canne à sucre posséderait un autre atout inattendu sur le réchauffement climatique par rapport à d’autres cultures.

 

En effet, au Brésil, l'expansion de la plantation de cannes à sucre à grande échelle, à destination de la production de biocarburants dans les zones précédemment occupées par d'autres cultures, permet de refroidir le climat local.

Le groupe de scientifiques mené par Scott Loarie a constaté que la conversion de la végétation naturelle en mode culture / pâturage dans le Cerrado avait fait augmenter la température en moyenne de 1,55°C, alors que la conversion subséquente de la canne à sucre avait refroidi l'air ambiant, en moyenne, de 0,93°C. Ce phénomène s’expliquerait par le fait que la canne à sucre est plus réfléchissante et donne plus d'eau que les cultures ou pâturages qu’elle remplace.

Selon Scott Loarie « Il s'agit d'un potentiel gagnant-gagnant pour le climat en utilisant la canne à sucre pour alimenter les véhicules et réduire les émissions de carbone, alors que sa croissance fait abaisser la température de l'air ambiant » . Cette étude, qui a été publiée le 17 avril dans la revue "Nature Climate Change", apporte un nouvel éclairage sur l’impact des cultures destinées aux biocarburants sur les modifications climatiques dans un contexte d’expansion constante et controversée de ce type de plantations.

Ainsi, début mai, l’AIE (Agence Internationale de l’Energie) a présenté une estimation selon laquelle les biocarburants représenterons, à l’horizon 2050, 27% des besoins mondiaux  dans le domaine des transports  (contre seulement 2% actuellement).

Références

http://www.enerzine.com/6/11881+la-canne-a-sucre-fait-baisser-la-temperature-ambiante+.html

http://www.bioenergie-promotion.fr/13695/un-quart-de-carburants-verts-en-2050/

Fabrice CALBOUR

Project Manager

The Financial Crisis Has Hit More than the English People’s Pocketbook

The British National Health Service (NHS) has, via the BBC, issued some worrisome data about anti-depressant consumption in England. From 2006 to 2010, the number of anti-depressant prescriptions increased by 43%, reaching nearly 23 million per year.

According to general practitioners, the increase is due to the impact of the financial crisis (financial concerns and job insecurity) on the English people’s morale.

Other causes are not being ruled out, however.

To wit, Emer O’Neill, Director of Depression Alliance UK, an association providing support to the depressed, feels that the increase could also reflect the fading stigma of depression. General practitioners are also said to be more capable of identifying and treating it.

The increase in anti-depressant consumption in our English counterparts also bears a geographic stamp. Illustrating this is the fact that anti-depressant consumption is higher in the North of the country than in the South, with Blackpool as the hotspot, posting 133 829 prescriptions for 100 000 inhabitants.

Anti-depressant prescriptions in England, 2009/10, per 100 000 inhabitants

What about the French?

The French are reputed to be the biggest anti-depressant consumers in the world. But that myth is being toppled today…

Les effets de la crise financière ne se limitent pas au porte-monnaie des Anglais

La Sécurité Sociale Britannique (NHS) a diffusé, via la BBC, des données inquiétantes concernant la consommation d’antidépresseurs en Angleterre. Entre 2006 et 2010, le nombre de prescriptions d’antidépresseurs a augmenté de 43% pour atteindre près de 23 millions par an…

Selon les médecins généralistes, cette augmentation serait liée aux effets de la crise économique (soucis financiers et insécurité de l’emploi) sur le moral des Anglais.


D’autres causes ne sont cependant pas exclues.

Ainsi Emer O’Neill, directeur de Depression Alliance UK, association de soutien aux personnes dépressives, considère que cette augmentation pourrait aussi refléter une disparition de la stigmatisation de la dépression. Les médecins généralistes seraient également plus à même de l’identifier et de la traiter.

Cette augmentation de la consommation d’antidépresseurs chez nos voisins anglais présente également une composante géographique. Ainsi la consommation d’antidépresseurs est plus importante dans le Nord du pays que dans le Sud, avec comme hotspot Blackpool avec 133 829 prescriptions pour 100 000 habitants.

Prescriptions d'antidépresseurs en Angleterre, 2009/10, par 100 000 habitants

Médicaments : à conserver sur Terre et à l'abri de la lumière

Pour fêter, avec quelques jours de retard, les 50 ans du premier voyage d'un homme dans l'espace, voici une petite étude originale du Johnson Space Center (NASA), publiée dans la revue de l'American Association of Pharmaceutical Scientists, intitulée "Evaluation of physical and chemical changes in pharmaceuticals flown on space missions". Les chercheurs y ont comparé différents paramètres physico-chimiques relatifs à la stabilité et l'efficacité de médicaments ayant séjourné dans la Station Spatiale Internationale (ISS) à ceux d'échantillons contrôle de médicaments restés sur Terre... Les résultats montrent qu'un séjour dans l'espace est fortement déconseillé pour les médicaments, car, selon l'étude, leur efficacité diminue plus vite que sur Terre. Tandis que les conditions de température et d'humidité dans l'ISS sont similaires à celles rencontrées sur Terre, l'exposition chronique aux radiations ionisantes dans l'espace et le packaging spécifique des médicaments pour ce type de mission spatiale pourraient contribuer aux différences observées. Pour d'autres détails et commentaires, un article de la BBC résume aussi l'expérience.

Katia Castrillo, analyste, Ph D

Hydric Footprints – The Next Quagmire for Companies? (Water - Part 2)

In this troubled water management environment, institutions, industrial players and researchers are continually working to improve or fine-tune innovative methods and tools in order to better address the issues faced with water today. In 2010, the increasingly-sensitive tools available for pollutant detection and the complex calculation processes involved in determining hydric footprints have given rise to a large number of articles published in many prestigious reviews. 

> Hydric footprints, the next quagmire for companies? 

- As Arjen Hoekstra and his colleagues from the University of Twente (Netherlands), mandated by UNESCO-IHE Institute for Water Education, continue to compile complex case studies on hydric footprint calculation on their Web site Water Footprint, Brad Ridoutt, from the Commonwealth Scientific and Industrial Research Organisation (CSIRO) published A revised approach to water footprinting to make transparent the impacts of consumption and production on global freshwater scarcity in 2010. The latter approach focused specially on 2 case studies carried out on behalf of Mars Australia (Dolmio® pasta sauce and Peanut M&M's®), and caught the attention of trade associations in particular by putting forth new calculation methods for determining the indirect hydric footprint, said to be more accurate than models based on a direct hydric footprint.

A critical look at the direct hydric footprint approach underpinning the research done by Arjen Hoekstra (shown left) and the conclusions released by Brad Ridoutt (shown right) on the complexity of the calculations required to estimate indirect footprints, presented at the Water Footprint Workshop for Corporate Pilot Testers in March 2010 before the World Business Council on Sustainable Development (WBCSD).

- Meanwhile the International Standards Organisation (ISO) is currently looking into the creation of an International Standard For Water Footprinting and is expected to release its guidelines sometime in 2011, based in particular on the ACV - Life Cycle Assessment/LCA Tool.

Serious game de Bayer ou coach diététique de Sanofi ?

Utilisation du web mobile, des jeux vidéo ou des forums de discussions :

le décryptage des dernières pratiques de comm utilisées par les laboratoires pharmaceutiques pour en retirer les bonnes pratiques est un gros chantier que nous conduisons depuis plusieurs années à travers une dizaine de pays.

Quelques exemples sont présentés par l'un de nos chefs de projet sur le blog de Bertrand Dussauge, spécialiste de la protection des marques dans l'univers des médias sociaux.