Benchmarking Pharmaceutical Companies Online Communication Practices

When one thousand Web sites produced by some of the world’s foremost pharmaceutical companies - AstraZeneca, Eli Lilly, GlaxosmithKline, Janssen, Merck/MSD, Novartis, Pfizer, Roche and Sanofi-Aventis – were catalogued and analysed across five geographic zones, one of the key facts that emerged was the predominance of the diabetes as the focus of satellite sites, over other major therapeutic areas.

The multi-criteria grids developed by LexisNexis Analytics make it possible to also identify, within each therapeutic area, the most innovative and differentiating online tools used by the laboratories in order to communicate with their various audiences (patients, healthcare professionals, etc.), which they base on traditional Web, mobile Web or social media.

Benchmark des pratiques de communication en ligne des laboratoires pharmaceutiques

Le recensement et l’analyse d’un millier de sites webs de plusieurs grands laboratoires pharmaceutiques - AstraZeneca, Eli Lilly, GlaxosmithKline, Janssen, Merck/MSD, Novartis, Pfizer, Roche et Sanofi-Aventis - dans cinq zones géographiques montrent la prédominance du nombre de sites satellites dédiés au diabète par rapport à d’autres aires thérapeutiques majeures.

Les grilles d'analyse multicritères élaborées par LexisNexis Analytics permettent aussi d’identifier au sein de chaque aire thérapeutique les outils online les plus innovants et différenciants utilisés par les laboratoires pour communiquer envers leurs différents publics (patients, professionnels de santé, etc.), qu'ils s'appuient sur le web traditionnel, le web mobile ou les médias sociaux.

Fabrice Landousy

Chef de projet, Ph D
LexisNexis Analytics

Editors’ Pick: Innovation > From Science-Fiction to Reality Part 1

R&D on new materials offers a good illustration of how the media – in all their variety, whether specialised and/or general – can serve as a relay across the Web and the blogosphere. In November, two discoveries enjoyed particularly extensive coverage and attention, most often conveyed to the general public from the angle, “innovation and applied science-fiction”:  
> Star Wars and 3D Holographic Video: The Skype of the Future?

 

Researchers at the College of Optical Sciences at the University of Arizona, working in partnership with Nitto Denko Technical Corporation, have come out with a photorefractive polymer capable of transcribing video data, sent over such media as the Internet, into a 3D-holographic projection in near-real time (2s needed for total hologram reprogramming). Future improvements to the material performance and data acquisition and transmission modes might open up prospects on the market, for concrete applications in the field of medical imaging, military defence, 3D-videoconferencing (remote presence) or new types of 3D-television in the 10 years to come. This research stands in the very midst of what George Lucas foresaw 30 years ago in Star Wars, as the authors in the abstract emphasise in their study, as well as in many of the specialised magazines and semi-amateur blogs that brought the news to the public eye, in November and December. 

 Demo clip published by Science News on Vimeo.

Coups de coeur Innovation > De la science-fiction à la réalité Partie 2

> Du Métaflex pour la cape d’invisibilité d’Harry Potter?

L'AFP et Google News ont souligné la publication en novembre 2010 d'une nouvelle étude dans le New Journal of Physics réalisée par des chercheurs écossais de l'Université de St. Andrews, dirigés par Andrea di Falco, ayant développé à l'aide d'un polymère et d'un support de silicium, le "Metaflex", un métamatériau flexible capable d'agir sur des longueurs d'onde de la lumière visible par l'oeil humain, ce qui consisterait en une "première étape vers la cape d'invisibilité chère à Harry Potter et aux amateurs de science-fiction".

Coups de coeur Innovation > De la science-fiction à la réalité Partie 1

La R&D sur les nouveaux matériaux illustre bien le relais médiatique qui peut être apporté par divers types de sources spécialisées et/ou généralistes sur la toile et la blogosphère. En novembre, deux découvertes ont plus particulièrement été relayées et présentées auprès du grand public notamment sous l’angle de « l’innovation et la science-fiction appliquée » : 

> Star Wars et la vidéo holographique 3D : vers le Skype du futur ?