Benchmark des pratiques de communication en ligne des laboratoires pharmaceutiques

Le recensement et l’analyse d’un millier de sites webs de plusieurs grands laboratoires pharmaceutiques - AstraZeneca, Eli Lilly, GlaxosmithKline, Janssen, Merck/MSD, Novartis, Pfizer, Roche et Sanofi-Aventis - dans cinq zones géographiques montrent la prédominance du nombre de sites satellites dédiés au diabète par rapport à d’autres aires thérapeutiques majeures.

Les grilles d'analyse multicritères élaborées par LexisNexis Analytics permettent aussi d’identifier au sein de chaque aire thérapeutique les outils online les plus innovants et différenciants utilisés par les laboratoires pour communiquer envers leurs différents publics (patients, professionnels de santé, etc.), qu'ils s'appuient sur le web traditionnel, le web mobile ou les médias sociaux.

Fabrice Landousy

Chef de projet, Ph D
LexisNexis Analytics